品牌诊断包含哪些具体内容,如何做品牌诊断?-【尼高品牌设计】

什么是品牌诊断,品牌诊断包含哪些具体内容?

来源:尼高品牌设计  作者:尼高  时间:2019-10-14
企业发展遇到瓶颈,企业形象一直得不到提升,找专业的品牌全案设计公司来进行提升,就必须先了解问题在哪里?

就像医生看病,到底品牌的问题在哪里?就必须来一个品牌诊断,那什么是品牌诊断品牌诊断有哪些具体内容呢?
品牌诊断包含什么内容

中国企业每天消失上万家,一半死于品牌。当今世界是个创造奇迹的时代,也许一夜之间默默无闻的小企业就会成为行业领头羊;当今世界又是一个巨星陨落的时代,柯达、诺基亚、雷曼兄弟,合俊集团玩具厂等都风光一时却又悄然无息了,原因何在?

没当过家不知柴米油盐贵,没做过品牌不知道做品牌有多累。国有企业困难重重,民营品牌营养先天不足,这一切都是我们品牌经营者们又该如何面对?
我们所要做的就是品牌诊断,化悲痛为力量,化腐朽为神奇,在诊断品牌疾病的基础上,使各个品牌走向成功,试想如果没有无数失败者失败的教训的积淀,又怎会有成功者成功的荣耀?如果福特汽车公司不是吸取了“埃泽尔”破灭的教训,又怎会铸造“野马”纵横世界的辉煌?
我们加强对品牌疾病的诊断,就是给未染病或未发病者以警醒,避免因品牌经营者的不慎或失误导致的品牌悲剧。理性科学的分析,认真的借鉴,那么一切的品牌疾病都可以避免。

品牌诊断的划分:
品牌诊断可以划分为全面诊断和专题诊断。专题诊断就是指针对企业品牌提出的特定的问题所进行的诊断,包括经营者战略诊断、组织诊断、价格诊断、品牌形象诊断等诸多方面。尼高品牌设计主要着重于品牌形象诊断。全面诊断也就是综合诊断,包括了所有的专题诊断。具体经营者如何选择就要看具体的了,就像看病一样,应该看专科医生,而不是全科医生。

品牌病诊断的功能:
1、可以提高企业品牌形象的知名度和美誉度。可以使品牌经营打下良好的基础,塑造良好的形象,促进社会公众及消费者对品牌的认知程序加深,进而提高品牌的知名度和美誉度。
2、可以不断提高企业品牌的经营管理水平。
3、可以提高企业的整体素质。

品牌诊断具体包括哪些方面
1、品牌营销病
包括两大块内容,一块就是名牌等于高价病,第二块就是品牌运营计划不周病
2、品牌文化病
3、品牌竞争失利病,也就是市场定位问题。
4、品牌管理病
5、品牌延伸病
6、品牌形象病,品牌广告病

尼高专注品牌全案设计12年,在品牌诊断方面已是非常有经验,现就第六点品牌形象病我们来做个详细探讨。


在品牌策划过程中,不可避免的会投入大量资金,以各种各样的形式,进行企业品牌的宣传,如美国工商界每年支出的广告费用约占国民生产总值的2%。可以毫不夸张地讲,现今企业广告无处不在,无孔不入。但是你花这么多广告费用,是否达到你预期的目标,是否你所花的每一分钱都物有所值呢?那么只有你自己知道。

品牌首先就是品牌名称,品牌标志是品牌的核心要素,是形成品牌的概念基础,产品的品牌名称对产品的销售量有着直接的影响。有些经营者却不重视品牌命名,品牌标志,以为这只是一个符号代替,随便整一个就行。他根本就不知道目前许多企业品牌的命名存在着许多疾病迫切的需要解决。比如芬兰的一家啤酒厂向美国市场推销一种新型的品牌啤酒,命名为希夫,万没想到英文的意思为梅毒,试想谁敢喝梅毒啤酒呢。还有些人自己画一个图片来做为品牌标志,别人看了半天也看不懂是代表什么意思,更别说消费者为记住你这个品牌标志。
在企业品牌命名时,必须谨记品牌命名,品牌标志的原则,只有这样才能立于“名正言顺”之地,促 进品牌策划的进行。所遵循的原则有两条,一、适就市场环境原则,二、简洁独特、易读易记原则。

品牌广告 品牌广告有三个方面
a、滥用广告病
在些企业品牌在促销宣传中,滥用广告,误导顾客,言过其实;或者广告当中,有意无意贬损竞争对手;更严重的是,有些竟以广告为幌子进行诈骗活动。因为滥用广告病,严重损害了消费者的利益。也对企业品牌百害无一利。
b、广告滥用病
有些企业,不愿花费巨资制作广告,希望品牌广告制作费用越廉价越好,一味图便宜省钱,因此找一些小的甚至不知名的广告公司。或者一些个人工作室或者店面进行品牌标志设计等等。其结果也只能是搬起石头砸自己的脚。粗制滥造、毫无创新、缺乏创意的广告充斥荧屏,同时也损害了企业品牌形象,损害了企业品牌的信誉度,更会引起品牌消费者的厌恶和不满。也许有些人就要说了,我们小企业不可能请4A广告公司,我们也请不起。在这些尼高要申明一点。不是叫你请起贵的越好,要适合你自己的,你可以先通过网站及其他途径对他们的作品及其公司形象和创意人员进行了解、沟通,确实符合你公司的情况,而且价格适中的话,那么就是你最佳的选择。尼高就是这样一家公司,尼高由一批高端设计公司的精英出来创业,价格适中,经验丰富。
c、对症下药
如何克服和治疗品牌策划过程中的多种广告病呢?怎样才能为企业品牌更行更好的广告宣传呢?
首先,应针对企业品牌产品的特点、目标市场状况制定恰当而完整的广告策略,注意主题的统一。如万宝路香烟在中国香港与美国所做广告虽不同,但男子汉风格却是全球统一的。
其次,抓住一切有利时机做广告,莫失良机。
再次,提高广告的水平,从宣传产品转向宣传品牌,在文化含量上做文章。
最后,做广告要讲究“清” 、“妙”,坚决反对和禁止“滥”、“糙”。
广告是品牌策划当中不可少的部分,企业品牌不但要做广告,而且要做精品广告,杜绝企业品牌广告病。
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